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网络营销产生的基础

作者:管理员 发表时间:2013/2/22 18:15:59 阅读:

 

一、网络营销产生的基础
  20世纪90年代初,互联网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用的热潮.全球各
大公司纷纷利用互联网为客尸提供信息服务,拓展公司的业务范围.并且根据互联网的特点
积极寻找适合奉企业的经营管理模式、市场开拓方式以及方式。网络营销也随之
应运而生.
    同络营销巳成为21世纪企业营销的重要方式。在美国,已经有超过40%的企业在利用
互联网开展营销业务.熹国《财富》杂志评选的全球j()()强企业几乎都在网上开展了营销
业务。
    1.网络营销产生的技术基础
    随着互联网的飞速发展和广泛普及.互联网已经成为全球胜的迅捷和方便的沟通渠道。,
网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式,也改变了人们生活、工作和学习的环境。传
统的信息交流万式在交流的即时性、广;乏性和,幂八性等万面往往难以兼顾,而互联网作为信
息瓦流平台.具有信息传播的许多优势,从而成为同络营销兴起的根本原因,速也是网络营
销得以产生的技术基础。
    2.网络营销产生的观念基础
    ;肖费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础。随着社会的发展,生活节奏日益加
快.个人可支配时间变得越来越少.而且传统购物中的交通问题、商场的服务问题、付款排队
等候问题等降低了人们的购物兴趣。对于工作压力大、时间紧的消费者来说,如何提高购物
的速度成为他们关心的问题。网络营销提供了一个新的购物平台,满足了这部分消费者的
需求。,满足消费者的需求是企业经营的核心目标,利用网络这一科技制高点由消费者提供
各种类型的服务,是企业取得竞争优势的重要途径。运也为建立在互联网基础上的网络营
销提供了普及的可能。在这一过程中,网络消费者观念的变化袁现为以下四点
    (1)对个j生消费的追求。人们不再仅仅满足于对标准产品的消费.越来越多的人想要
通过消费产品和服务的个性化来展示自己的个性。
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